恒大天价签约里皮 李章洙被下课称不感到耻辱

  “恒大模式”的每一步都是经典的体育营销

  从孔卡到巴里奥斯,再到足以震惊世界足坛的“银狐”里皮加盟,广州恒大将自己的烧钱之风归纳到极致,以至很容易让人联想到那个关于中国足球有名的段子:“此处人傻钱多,速来!”但事实上,恒大烧钱是真,但绝非人傻钱多。仔细审视恒大足球的每一步,都堪称是体育营销的经典案例。

  恒大的烧钱艺术

  烧钱!绝对的烧钱!不吝代价不计成本的烧钱!这就是恒大足球最初给人留下的暴发户抽象。而许家印在球队毫无悬疑牟取2011赛季中超冠军后,那句“恒大足球投入无下限,只要别超过咱们的年度销售额就行”的打趣话,更是在豪气冲天中充溢争议。但从2006年到2012年,7年间销售额暴跌近50倍的地产巨鳄,居然会如此“愚蠢”地投入人见人骂的中国足球,答案显然不会那么简单。

  许家印曾经有句名言,“若是央视直播恒大的竞赛,整整90分钟,按央视每秒15万元的告白收费,就是8100万。相比咱们的投入,如许的告白费花得太值了。”

  虽然许家印的计算方式近乎打趣,但未必完全没有道理。以中超升班马姿态,在第一个中超赛季就牟取冠军,恒大的曝光率和知名度提升,创下了中国企业投资足球的新神话与新高度。更重要的是,在恒大足球的背后,仿佛
有一个让所有足球投资人羡慕的谋划团队,他们简直能把老板花的每一分钱,都在媒体传播渠道制造出最大动静―――从2010年李章洙执教恒大起头,恒大就用在世界多地召开视频静态发布会,直播广州签约发布会现场。第二天,简直世界所有的媒体,都用较大的篇幅报道了李章洙“500万年薪加盟恒大”的静态。此后,不论是孔卡和克莱奥等高价外助
的加盟,还是球队牟取中甲和中超冠军,恒多数在媒体公关方面大做文章。一时间,恒大成为各地报纸体育版头条的常客。在此期间,唯一能与恒大争锋的,就是万达集团天价约请卡马乔担负国足主帅的静态。

  一位地产界人士曾向重庆晨报记者表示,虽然恒大在各地媒体投放了大量告白,但他们真正高明之处,还是不竭制造静态和噱头,让媒体不得不跟进这些“大静态”。无形之间,恒大“用一百元钱办了一千元,以至一万元的事”,其曝光率呈几何级增进。

  炒作背后的学问

  从传言里皮可能执教恒大起头,媒体就不竭针对此事炒作,而动静起源往往是“恒大外部

暮气人士”。而恒大团队仿佛
也深谙媒体学问,仅以今年为例,在“孔卡炮轰”事件的第二天,恒大就正式宣布签约巴里奥斯,很快让媒体报道转向。随后又宣布重罚孔卡,仿佛
发生在恒大身上的每一件工作,都让媒体不得不主动跟进报道,静态不竭噱头不竭。亚冠涉险晋级后,媒体的新一轮“轰炸”还没有停歇,恒大又抛出了里皮执教的超级静态,一波接一波,遑论球迷,连见惯风雨的媒体,也感到琳琅满目……

  一位告白界人士据此分析,“简直发生在恒大身上的每一件工作,都有资历成为报纸和电视的头条静态,互联网上更是长篇累牍。对商家而言,能够以比较侧面的方式出如今报纸头条,其影响力毫不逊色于一个整版告白。算算世界有多少报纸,算算恒大的报道多少次出如今世界报纸上,在看看恒大的楼盘简直遍及世界上百个城市,如许的告白效果,与恒大每一年在足球上的投入相比,这笔买卖谁敢说不划算?”

  曾有统计机构作出过一个守旧
的估计,恒大因为投资足球,每一年获得
的“免费告白”资源,就绝对超过两亿。而且这一预算,还仅仅是计算了报纸如许的平面媒体,若是算上电视和互联网,这将是一个让所有中国企业都羡慕妒忌
恨的数字。

  李章洙体面下课,“我一点不感觉羞辱”

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  恒大换帅赛前已有千丝万缕,据外部

暮气传出的动静,亚冠最后一轮无论输赢李章洙都会下课。

  艰难获胜后,第二天早上恒大乘坐包机飞到曼谷,因为转乘国际航班,球队全体先出关起色,在机场,球队暂时找了一个会议室,俱乐部董事长刘永灼在会议室门外没有进来,屋里,李章洙用平静的语气向队员们宣布:“等到了广州,我就不再是你们的主教练了。其实这也没什么,都很正常,你们是职业球员,要爱护保重如今,努力打好后面的竞赛。”他还和队员们开打趣,“欢迎你们到韩国来看我,十足费用我埋单。”这也是他下课的动静正式的队内宣布,之后球员们上前逐个与他握手,互相致以临别赠言,情形颇为伤感。

  有的队员说:“李指导如许下课也算比较体面了,在联赛和亚冠都是第一。”还有的说:“在联赛中上课下课都正常,十足都服从俱乐部的支配吧。”李章洙并没有接受中国媒体的采访,而是接了韩国媒体打来的电话,李章洙说:“没关系,如今恒大排名联赛第一,第一次在亚冠出场就进入十六强,我一点不感到被解职有什么羞辱。如今感觉从肩头卸下一个大包袱,无事一身轻。”(刘苏 唐元鹏)

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